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怎样提高关键词的质量度

2013年09月14日 竞价排名 ⁄ 共 3738字 ⁄ 字号 暂无评论 ⁄ 阅读 1 次
怎样提高关键词的质量度?对于竞价来说非常重要,关键词的质量度如果都是3星的话,不进排名好,而且花钱少。

以下是百度官方给出的答案:

质量度的优化是账户优化的重要手段,可以帮助您以更低的点击价格获得更优的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报率。您可以尝试从以下方面对质量度进行优化:

—  优化账户结构

审视您的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构 相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是,尽量保 证在每条创意中都使用通配符。具体请参见账户结构相关问题和技巧。

—  改进创意的撰写质量

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力,并不断优化。

—  选择合适的显示URL

一般情况下,建议您直接使用完整的域名(如www.baidu.com)作为显示URL,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。具体请参见显示URL使用技巧。

—  选择更具体、商业意图更明显的关键词

不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构,也可能只是想了解关于法语的基本常识。相 对来说,搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了 解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

质量度的优化是一个不断尝试的过程,我们建议您持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

原文地址:http://e.baidu.com/pro/cjwt/2009-04-14/120046220346.html

另提高关键词的方法:

1.创意标题和描述的相关性.

相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述

多用飘红(通配符使用,切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变,合理利用红色与黑色的搭配

通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意12创意表述内容的衔接度

④标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击

2.标题和描述中包含关键词的展示次数

①标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌;

②描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,文要对题

③ 描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1

3.关键词与着陆页面的相关程度.

相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页;

速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率

稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广

不要出现违禁词(网站) 违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封

4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项

① URL的打开速度快(好的服务器,主机)

② 打开URL的整体效果(网站结果,布局等)

③ 符合SEO原则

5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则,从质量度规则来看,③影响较明显

① 文章是否原创(原创或者伪原创)

② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则)

③ 是否多次使用关键词

④ 是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)

6.关键词的展示率及CTR点击率比例.

 创意的吸引程度(影响排位及点击

 关键排名多少(排名影响的是点击

 出价高低(目前影响比重较大

 点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价

7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关主要为:历史数据累积及账户稳定程度

老账户要优于新账户

稳定账户好于不稳定账户

老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)

老的稳定的单元好于新的不稳定的单元

8.推广商户的信用积累注意同上7)

这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。

1)  在线时长的积累

2)  稳定的账户结构

3)  较高的点击率

4)  着陆页面稳定

9.常识概念:

求质量度公式:综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)
关键词排位公式:对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05

每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01

平均质量分的概念

1、账户级平均质量分;

2、计划级平均质量分;

3、单元级平均质量分

初始质量分的概念

1、行业平均质量分;

2、账户平均质量分;

3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好,关键词出身很重要)

质量分的辐射和传递机制

关键词不好的调到质量高的计划/单元中去此项需谨慎,最好转移到新建单元中,并针对性优化

在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色(根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价,以提高展示为前提

重要公式计算:

CTR点击率=点击量/展现量
CPC平均点击价格=消费总额/点击次数
CPM千次展现消费=(消费/展现量)*1000
CRI综合排名指数=质量度*出价
ROI投资回报率=(收益-消费)/消费*100%=利润/消费*100%
平均时长=分钟/页面数
转化率=转化次数/点击量
平均转化成本=消费/转化次数
平均访问页数=浏览量/点击量
访问转化率=访问量/点击量
平均排名=(展现量1*排名1+展现量2*排名2)/(展现量1+展现量2)
收益=预期每次转化收益*转化次数
利润=收益-消费
实际点击价格=(下一名质量度*下一名出价)/当前质量度+0.01

提高关键词质量方法

思路一 优化之前对患者做一些分析

一般来说,我们是保证每个病种有3—5套创意,创意不多,所以要保证大部分患者的心理需求。那怎么知道患者想的是什么了?我举个例子,一个输卵管堵塞的病人,他想了解什么?

1.从商务通来看,输卵管堵塞的症状、输卵管堵塞的治疗方法、输卵管堵塞怎么治疗好、输卵管堵塞怎么办等,患者搜这些关键词产生的有效对话都很多,

2.我整理了从去年到今年8月份表,发现输卵管堵塞的病人搜输卵管治疗类的词是最多的,其次是部位(一侧、两侧、单侧、双侧),还有检查、症状、怎么办、原因等

分析之后,编写创意的时候就可以有的放矢,因为这些就是患者想了解的点,就是患者的心理需求。

思路二 对百度做一些了解

对百度我也摸不著,很多时候靠的是感觉

1.编辑创意的时候要考虑创意的飘红

2.很多的关键词都会已短创意的形式展示,

3.创意标题只有关键词,这样子的创意对质量度也挺好的

思路三 主要以病种为单位优化创意

1.原因之一是避免创意错误

① 错误的创意不严谨,无法满足患者需求

② 错误的创意无法触发关键词飘红.飘红除了吸引眼球之外,对优化有一定的意义,这体现在相关性方面,为什么要增加飘红我等下会做出解释。

QQ20140319

2.避免着陆页错误

我们的病种的着陆页做的越来越细,但是账户却没有跟上。一开始优化的时候,输卵管积水使用了输卵管堵塞的着陆页。我们的主打病种如果可以做到细分的话,可以尽可能避免。

3.便于批量操作和管理。

在新添创意出现错误的时候,可以批量修改创意

思路四 优化质量度分为三个阶段

1.直接采用好的创意

① 如果一个病种总体质量度挺好的,直接采用3星词匹配的创意

② 其他病种总体的质量好,可以借鉴该病种创意,做一些小幅度修改,使用创意的时候注意着陆页的修改

2.重新添加新的创意

重新添加创意的时候,先对几个单元对创意新添,然后可以把这些好创意添加到整个病种。

3.将病种里面没有优化上去的关键词整理出来,重新加到账户里面,新添创意。其实到最后阶段,会发现二星词基本是治疗、医院类的词偏多

思路五 病种优化为主,还需针对具体关键词优化

1.有些关键词质量度不好,是因为通配符过短、通配符错误等一些细节原因造成

2.某个病种剩下少数几个二星词

3. 具体某个关键词转移

注意事项

1.飘红问题

百度创意飘红的解释,有两种情况会出现飘红:

① 当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在展现时会出现飘红

② 地名飘红

在百度营销,在讲诉如何优化质量度中,第一条就是保证关键词完全飘红,所以飘红对关键词的质量度有一定的影响,我在编写长创意的时候,经常在结尾加一个{通配符}免费咨询热线400-000000

2.新加关键词少做修改

为什么我有这样子感觉了?因为我重新添加优化【习惯性流产】,他是三星词,但是我修改了他的匹配方式之后,不到5分钟就成了2星词;我们4个账户,0931账户的质量度是最好的,而且保持了相当长的一段时间, 

3.相关性

    用关键词查询创意的时候,创意与关键词相关性越强,关键词的质量度得到提升的可能越大。创意与关键词相关性的一个重要体现是飘红。

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